Prada est la marque de mode la plus désirée au monde au troisième trimestre 2026, selon le Lyst Index publié le mercredi 28 octobre : la maison italienne détrône Chanel, et sa pochette Wish devient la pièce la plus recherchée de l’été.
- Prada gagne 5 places et reprend la 1re place, une première depuis fin 2023, avec une demande en hausse de 55 %.
- La pochette Wish de Prada est le produit n°1 du trimestre : demande en hausse de près de 500 %.
- Celine entre pour la première fois dans le top 10, portée par sa basket avec Reebok.
- Dries Van Noten, Diesel et Khaite font leur entrée ou leur retour dans le top 20.
Qu’est-ce que le Lyst Index et comment est-il calculé ?
Le Lyst Index est un classement trimestriel publié par Lyst, une plateforme de recherche et d’achat de mode. Il mesure la « désirabilité » des marques et des produits, pas leur chiffre d’affaires.
Pour l’établir, Lyst analyse le comportement d’achat de ses 160 millions d’utilisateurs annuels, combiné aux recherches, à l’engagement sur les réseaux sociaux et à d’autres signaux de visibilité. L’édition du troisième trimestre couvre les mois de juillet à septembre 2026.
C’est donc un baromètre de ce que les gens veulent acheter. Une marque peut y grimper alors que ses ventes reculent, et l’inverse.
Pourquoi Prada repasse devant Chanel
Prada était déjà régulière dans le classement : 5e au quatrième trimestre 2025, 7e au premier trimestre 2026, 6e au deuxième. Elle saute cette fois de cinq places. Depuis fin 2023, la première marche avait été occupée tour à tour par Miu Miu, Loewe, Saint Laurent et Chanel.
Le moteur de cette remontée tient en un objet : la pochette Wish, une bourse souple en satin duchesse de soie. Sa demande a bondi de près de 500 % par rapport au deuxième trimestre. Pour FashionNetwork, c’est la preuve que les acheteurs paient des centaines d’euros pour un article simple dès qu’il porte l’étiquette Prada.
Détail intéressant pour le groupe : Miu Miu, sa griffe vedette de ces dernières années et numéro un à plusieurs reprises depuis 2023, recule d’un rang et se classe 3e, juste derrière sa grande sœur.
Le top 10 des marques au troisième trimestre 2026
| Rang | Marque | Évolution |
|---|---|---|
| 1 | Prada | +5 |
| 2 | Chanel | -1 |
| 3 | Miu Miu | -1 |
| 4 | Gucci | +1 |
| 5 | Saint Laurent | -1 |
| 6 | Dior | -3 |
| 7 | Burberry | +1 |
| 8 | Ralph Lauren | -1 |
| 9 | Chloé | +2 |
| 10 | Celine | +5 |
Dior est le grand perdant du haut de tableau, avec trois places perdues. Chez Kering, le bilan est partagé : Gucci gagne un rang, Saint Laurent en perd un.
Celine, Bottega Veneta, Dries Van Noten : les marques qui montent
Celine signe la plus belle progression du top 10 : cinq places gagnées et une première entrée dans les dix premiers. Lyst l’attribue à la collaboration avec Reebok, à la collection L’Été et aux défilés de Michael Rider. La demande pour le prêt-à-porter homme de la maison a grimpé de 62 % sur un an.
Juste derrière, Bottega Veneta gagne trois places et se classe 11e. La maison continue de monter sous la direction artistique de Louise Trotter, dont la première collection printemps-été 2026 a relancé l’intérêt pour les sacs et les accessoires.
Dries Van Noten entre à la 16e place, avec une demande en hausse de 27 % sur le trimestre, sous la direction artistique de Julian Klausner. Diesel revient à la 18e place, une première depuis début 2024, après le dernier défilé de Glenn Martens. Khaite fait ses débuts au 20e rang, grâce à son jean Danielle et à ses lunettes conçues avec Oliver Peoples.
Les pièces les plus recherchées de l’été
Le classement des produits est dominé par les accessoires et les chaussures. Voici le haut du tableau, tel que rapporté par FashionUnited et FashionNetwork.
- 1. La pochette Wish en satin duchesse de soie, Prada.
- 2. Le sac Trullo Flap, COS, enseigne du groupe H&M.
- 3. La basket Freestyle Lo, Celine x Reebok.
- 4. La sneaker Premium Authentic, Vans.
- 5. La jupe-écharpe portefeuille longue, Dries Van Noten.
- 6. Les lunettes de soleil Peak, Phoebe Philo.
Suivent le pantalon bouffant Forever Young de Free People, le Rodeo Bag de Balenciaga et les ballerines de Chanel. La montre Tank de Cartier fait aussi son apparition : c’est la première fois depuis 2021 qu’une montre entre dans ce classement.
Trois tendances à lire derrière les chiffres
Le sac souple à poignée courte est la forme de l’année. On la retrouve à tous les prix : le modèle COS en 2e position, celui de Balenciaga en 8e. Le grand public n’est donc pas exclu du palmarès.
Deuxième signal : la sobriété en chaussures. La Celine x Reebok joue un blanc net sans fioritures, et la Vans Premium Authentic profite d’un retour en grâce teinté de nostalgie.
Troisième signal : les collaborations tirent la demande. Celine x Reebok, Mfpen x New Balance et Khaite x Oliver Peoples figurent toutes parmi les moteurs du trimestre. Dans la même veine, la capsule Elie Saab x H&M sortie le 22 octobre mise sur le même ressort.
Les créateurs à surveiller selon Lyst
Lyst désigne trois marques en plus forte ascension du trimestre : Conner Ives, Emily Dawn Long et Mfpen. Les recherches pour Conner Ives, qui transforme des t-shirts vintage et des stocks dormants en pièces uniques, ont progressé de 49 %.
La New-Yorkaise Emily Dawn Long mêle fait-main et impertinence, avec ses t-shirts vintage à slogan. La marque de Copenhague Mfpen, elle, a gagné en notoriété grâce à sa collaboration avec New Balance, qui marie son vestiaire épuré et utilitaire aux codes du sportswear.
Et concrètement pour vous ?
Ce classement ne dit pas quoi acheter, mais il montre où la demande se concentre. Une pièce très recherchée se retrouve souvent en rupture, puis copiée par les enseignes plus abordables dans les mois qui suivent.
Si vous visez un sac souple à poignée courte ou des ballerines, le modèle COS prouve que la tendance existe hors du luxe. Pour composer une garde-robe qui dure au-delà d’un trimestre, nos pièces qui vont vraiment s’imposer en 2026 donnent des repères plus stables.
Gardez en tête que le Lyst Index mesure l’envie en ligne, pas la qualité ni la durabilité d’un produit.
Questions fréquentes
Quelle est la marque la plus populaire au monde en 2026 selon Lyst ?
Qu’est-ce que la pochette Wish de Prada ?
Quand sort le prochain Lyst Index ?
À retenir
Prada reprend la tête du Lyst Index au troisième trimestre 2026 grâce à sa pochette Wish, Celine entre dans le top 10 et les sacs souples à poignée courte s’imposent à tous les prix. Sources : FashionUnited (28/10/2026), FashionNetwork (30/10/2026), Hypebae (28/10/2026), rapport Lyst Index Q3 2026.
